2020年中国影视行业市场现状及发展趋势分析 利好
影视行业迎来多项利好政策
 
近日,影视行业迎来多项政策利好。5月13日,财政部和税务总局发布《关于电影等行业税费支持政策的公告》。同日,财政部、国家电影局还联合发布了《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》;
 
5月22日,两会政府工作报告中也特别提及要重点“发展广播影视行业”,“支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展,推动消费回升。”
 
也有消息称,全国院线有望在6月份逐步恢复运营。对此,有业内人士称:“在政策大力支持、消费升级的背景下,随着影视复工推进,影视文化娱乐行业基本面有望走出底部,迎来新的发展机遇。”
 
另外,尤为值得一提的是,社保基金也在布局文化娱乐概念股。今年一季,共有19只文化娱乐股获得社保基金持仓,其中,完美世界、万达电影、中南传媒、宋城演艺、捷成股份、顺网科技、欢瑞世纪、当代文体、中国电影、奥飞娱乐、中原传媒、华数传媒等12只个股今年一季度社保基金持仓数量均超过1000万股。
 
1、影视行业逐步复工 资本市场信心依旧
 
2020年,突如其来的疫情对影视行业的影响无疑是巨大的。尽管遭遇了前所未有的低迷,但整个行业却似乎并未就此消沉和悲观。
 
1)一方面,随着国内疫情的缓解,影视行业正在逐渐复工中
 
3月中下旬,象山影视城、横店影视城、上海影视乐园、青岛东方影都等相继开园,《大江大河2》《有翡》《亲爱的自己》《亲爱的戎装》等都多个剧组复工。此外,张艺谋新片《悬崖之上》在山西大同复工拍摄,周冬雨、刘昊然主演的电影《平原上的摩西》也于近日开机。直至4月中旬,在严格执行防疫措施的前提下,横店、象山等影视城的几十个剧组已经恢复拍摄。
 
2)另一方面,企业和资本市场对于未来也展现出信心
 
阿里影业就发布公告称,当前的“电影和电视剧储备片单充足、现金储备充裕,经营不受影响”。万达电影也表示:“虽然公司短期经营业绩将面临较大压力,但不会影响公司长期盈利能力。”有文化投资风向标之称的高毅资产也入股有影视业务的完美世界,成为其十大股东之一。
 
另外,尤为值得一提的是,社保基金也在布局文化娱乐概念股。统计显示,截至今年一季度末,共有19只文化娱乐股获得社保基金持仓,其中,完美世界、万达电影、中南传媒、宋城演艺、捷成股份、顺网科技、欢瑞世纪、当代文体、中国电影、奥飞娱乐、中原传媒、华数传媒等12只个股今年一季度社保基金持仓数量均超过1000万股。
 
对此,有投资机构认为:“随着影视商誉及存货同步出清,加之相关政策利好释放,市场有望触底反弹,影视发展潜力可期。”
 
2、后疫情时代迎来新机遇 “希望比钻石更珍贵”
 
两会期间,中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿接受采访时表示,两会传达的正面积极信息对中国各行各业都会起到一个提升信心的作用。中国电影家协会秘书长、中国文联电影艺术中心主任饶曙光则也认为信心比黄金更重要,“希望比钻石更珍贵”。
 
有分析认为,之所以市场对影视行业发展都具有信心,除了相关政策的支持带来的信心之外,以下几个因素也不容忽视:
 
1)可预期的市场需求
 
总体而言,市场对文化娱乐不断增长的需求是不变的。国家统计局发布数据显示, 2020年1-2月份,全国居民消费价格同比上涨5.3%。其中,教育文化和娱乐上涨1.6%。疫情期间文娱消费就呈现增长趋势,在疫情过后,这种消费需求的进一步释放无疑将为影视行业的复苏带来巨大的发展动力。
 
2)精品化的供给
 
客观上来说,疫情对行业是一种洗牌,以前市场创作急功近利、产业集中度相对较低,疫情沉淀会使行业优胜劣汰,精品化程度提升。另外,国内有实力的影视公司都有着相对充足的准备和片单储备,华谊兄弟包括《美人鱼2》《古董局中局之鉴墨寻瓷》在内的数十部影视新品制作完成;光线传媒预计有超过10部以上的影片已达上映要求;完美世界也有超过30部题材多样的电视剧储备,其中《月上重火》《燃烧》《三叉戟》等剧即将播出,市场表现可期。
 
3)产业转型加剧
 
影视行业的互联网转型已经成为行业发展新动力。以《囧妈》主动撤离春节档的院线排期,改由互联网平台播出为契机,整个行业开始加速网络转型的结构性调整。CNNIC最新报告显示:截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿,较2018年底增长1.26亿,网络视频用户使用率达到了94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿,较2018年底增长1.25亿,占网民整体的85.6%。庞大的用户基础为网络影视行业提供了广阔发展空间。
2018-2020年前3月中国网络视频(含短视频)用户规模及使用率统计情况
2018-2020年前3月中国短视频用户规模及使用率统计情况
 
在整个2019年,共计37部网络电影分账票房突破千万,到了2020年,仅1月优爱腾三家平台共上线64部影片,创下了2019年7月以来的上线数量的最高纪录。可以预见,未来,随着越来越多的影视公司转型线上,与疫情期间火爆的云直播、云演出、云综艺等新模式相结合,影视行业还会出现更多新的增长点。
 
另外,还有一点值得关注。中国影视行业从2018年就开始进入调整期,经过近两年的去库存、重内容、强制作的调整,许多企业特别是头部企业业务布局日渐完善,整体实力已经有了很大提升。
 
以完美世界为例,其影视业务涵盖电视剧、电影、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资等业务。公司热播电视剧播出占全国黄金时段逾10%,并与多位业内知名导演工作室建立了长期战略合作关系,精品化制作能力有了极大提升。
 
进入到2020年,完美世界影视出品的《绝代双骄》《热血同行》《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》等剧相继播出,在播出期间稳居市场前列其中4月播出的《全世界最好的你》,收视率始终位列前茅,猫眼全网热度榜超过《清平乐》《龙岭迷窟》等热播剧,排名第一,这些都显示出其在影视领域的实力。
 
同时,完美世界还兼有游戏业务,相对于企业业务单一、体量小的企业,其在危机中抗压能力更强。随着整个影视行业调整的完成,未来这些公司将会成为影视行业快速发展的助力。
 
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